Hans MÜHLBACHER

Département : Marketing

Statut : Professeur SeniorPermanent

Diplômes & spécialisation :
Doctorat en Sciences de Gestion- Linz

HDR
Faculté : IUM - Groupe INSEEC
Axe(s) de recherche : Luxury , Digital Innovation

Domaines de recherche :
Branding, Strategy formation, Open innovation


Thèmes de recherche :
open branding, brands as socially mediated processes, brand associations theory, open strategizing, open innovation

Publications de Hans MÜHLBACHER

  1. « Co-creating stakeholder and brand identities: Introduction to the special section »

    Journal of Business Research | à paraître | CNRS rank 2 | FNEGE rank 2

  2. Hans Mühlbacher, Karine Raïes, Reinhard Grohs, Oliver Koll
    « Drivers of brand strength: Configural paths to strong cognitive brand equity »

    Journal of Business Research | vol. 69(8) | pages 2774-2780 | Août 2016 | CNRS rank 2 | FNEGE rank 2

    > Voir le Working Paper N°2016-59-01 (pdf)

  3. Reinhard Grohs, Karine Raïes, Oliver Koll, Hans Mühlbacher
    « One pie, many recipes: Alternative paths to high brand strength »

    Journal of Business Research | vol. 69(6) | pages 2244-2251 | Juil 2016 | CNRS rank 2 | FNEGE rank 2

    > Voir le Working Paper N°2016-59-02 (pdf)