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Marie-Nathalie JAUFFRET

École International University of Monaco
Axe de recherche Inseec U Création & Innovation
Axe de recherche International University of Monaco Transitions sociétales et comportements émergents

Publications

    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Article non-classé
    • Création & Innovation
    • 2018

    Portrait du personnage digital

    Pour capter l’attention de centaines de millions d’usagers, les influenceurs qui s’affichent sur la plateforme Instagram doivent optimiser leurs présentations et leurs échanges. Par une analyse linguistique des commentaires produits par leurs abonnés, cette recherche met en lumière l’enjeu stratégique de nouveaux influenceurs qui consiste à apparaître de manière ambivalente et floutée. La dénomination de cette identité et la définition du personnage biodigital sont présentés ici dans leur plus large acception.

    • Co-auteur(s) JAUFFRET M., Landaverde-Kastberg V.
    • Revue(s) C.N.R.S. Editions | "Hermès, La Revue", 2018/3 n° 82 | pages 91 à 97
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Article non-classé
    • Création & Innovation
    • 2018

    Portrait of a biodigital character

    To capture the attention of hundreds of millions of users, influencers displayed on Instagram must work to optimize their appearance and their interactions with others. Through a linguistic analysis of the comments left by their followers, this research sheds light on the strategic issues posed by a new form of digital influencer: that of appearing in a blurred and ambivalent manner. The naming of their identity and the definition of their biodigital character are presented here in their broadest senses.

    • Co-auteur(s) Landaverde-Katsberg V.
    • Revue(s) HERMES La Revue, 3 (N°82), 91-97
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Article classé
    • Création & Innovation
    • 2018

    How consumers’ need for uniqueness, self-monitoring, and social identity affect their choices when luxury brands visually shout versus whisper

    This study theorizes and tests the effects of consumers' personality and social traits on preferences for brand prominence, and it explores the mediating effects of gender and culture. It focuses on how consumers' need for uniqueness and self-monitoring affects their choices between luxury brands that shout (are loud) versus those that whisper (are discreet), that is, the degree of brand prominence. This study uses a quantitative methodology to study 215 young consumers from Finland, Italy, and France. The findings show that most consumers in the sample were connoisseur consumers who prefer luxury brands that whisper. Social norms affect luxury brand choices; the Finns were found to prefer discreet visible markings on products more than the French and the Italians did. Finally, more men than women were found to link luxury brands to self-expression and self-presentation; this has marketing implications in terms of segmentation and brand management.

    • Co-auteur(s) Kauppinen-Räisänen H., Björk P., Lönnström A., JAUFFRET M.
    • Revue(s) Journal of Business Research, Volume 84, March 2018, Pages 72-81
    • Classement(s) FNEGE 2, CNRS 2, HCERES A
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Article classé
    • Création & Innovation
    • 2018

    Using colour semiotics to explore colour meanings

    The impact of colour is acknowledged within the marketing field. However, research on colour communication is limited, with most prior studies focusing on pre-defined meanings or colour associations.
    The purpose of this paper is to reveal insights into colour meaning and propose an alternative view to understanding colour communication. Design/methodology/approach – The study takes a conceptual approach and proposes Peircean semiotics to understand colour communication. The proposed framework is applied to analyse a set of colour meanings detected by prior colour research. Findings – The study elucidates the underlying mechanism of how colour is read and interpreted in various marketing activities, and how meaning is conveyed. This study addresses this mechanism by identifying colour semantics and colour as a symbolic, iconic and indexical sign.

    The study contributes to the scholarly knowledge of colour in marketing. It enriches the understanding of how consumers interpret representations of single visual signs expressed in contexts such as products, brands and brand packaging tomake informed product decisions. Practical implications – By understanding consumer interpretation as a stage in the communication process, marketers can develop more informed marketing activities to communicate the intended meanings. This may well strengthen the brand identity and contribute to the perceived brand value. Originality/value – By elaborating on how colours convey meanings and the mechanism that explains such meanings, this study demonstrates that colour meaning is far more than mere association. The study contributes to the current knowledge of colour by facilitating a deeper understanding of how consumers interpret representations of single visual cues expressed in various contexts.

    • Co-auteur(s) Kauppinen-Räisänen H., JAUFFRET M.
    • Revue(s) Qualitative Market Research: An International Journal, Vol. 21 Issue 1, pp.101-117
    • Classement(s) FNEGE 4, CNRS 4, HCERES B
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Article non-classé
    • Transitions sociétales et comportements émergents
    • 2016

    Réflexion sur l’impact de la communication nonverbale interculturelle en Méditerranée

    Abstract

    Human relationship is more intense in this century of globalization and worldwide interchange. In the Mediterranean, as well as for the rest of the planet, eventual linguistic and cultural incomprehension slowly agglomerate and at their turn get opened to peoples’ get close to each other. The constant problem of advancing for a comprehension of the Alter deserves, therefore, paying attention to one of the specificities of communication, in order to improve intercultural dialogue. As well as the study that demonstrates a gestural message is understood only by those who know its code, results of observation prove the role of non-verbal communication and the interest in having a better control of its approach, so there could be a richer intercultural dialogue. This process of attributing meaning serves mainly to understand the complexity of multicultural codes and to avoid the sources of misunderstandings, so it is possible to optimize a will for mutual agreement within the Mediterranean area.

    • Revue(s) MULTIMED – Revue du Réseau Transméditerranéen de Recherche en Communication. Porto. ISSN 2182-6552. 4 (2016) 143-152.
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Article non-classé
    • Transitions sociétales et comportements émergents
    • 2015

    Favoriser l’apprentissage linguistique-culturel par l’approche de la sémiotique

    Abstract

    L’apprentissage de la langue française en Chine et celle du chinois en France sous-entend le désir de rapprochement de deux peuples pour la construction de relations fondées sur une compréhension mutuelle. Dans le cadre de la didactique des langues et du développement de la recherche scientifique, une recherche franco-chinoise démontre qu’il s’avère efficace. d’accompagner l’enseignement de la langue par la sémiotique qui sert de décodeur de la culture de l’Alter. Grâce à cet apport communicationnel, l’apprenant découvre un autre axe de compréhension culturelle. Ce facteur multi disciplinaire peut alors renforcer son intention de découverte et/ou raffermir sa volonté d’apprentissage de la langue étrangère.

    • Co-auteur(s) SU-HOSTEIN Y-F.
    • Revue(s) Synergies Chine n°10 - 2015 p. 113-121

Autres publications

    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Communication
    • Création & Innovation
    • 03.12.2019

    Intelligence artificielle et réseaux socionumériques : quels algorithmes ?

    Les influenceurs biodigitaux aident-ils à lutter contre le sentiment de solitude ?
    Les nouvelles technologies donnent récemment naissance à des personnages biodigitaux. Ces représentations possèdent une identité floutée définie généralement comme humaine, humanoïde ou gynoïde, alienne, ou image réalisée par ordinateur. Par l’analyse sémantique des 3206 commentaires de leurs abonné-e-s, les résultats indiquent que divers sentiments dont ceux notamment d’empathie, de surprise et de sens communautaire apportent des stimuli positifs aux suiveurs (followers) de 2 biodigitaux et peuvent ainsi leur permettre d’échapper au sentiment de solitude. En outre, de part la mise en doute de leur véritable identité, les influenceurs biodigitaux encouragent le développement d’une nouvelle communauté de questionnement autour d’eux favorisant les relations entre membres. En dehors d’un facteur de dépendance, la création et l’utilisation de personnages biodigitaux pourrait donc dans ce sens apporter une solution innovante pour réduire le risque de solitude.

    • Co-auteur(s) Landaverde-Katsberg V.
    • Nom de la conférence Conférence-débat "Intelligence artificielle et réseaux socionumériques : quels algorithmes ?"
    • Pays, ville, date de la conférence France, Nice, 3 décembre 2019
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Chapitre d'ouvrage
    • Transitions sociétales et comportements émergents
    • 2019

    Silence as a moment of luxury. Insights from contemporary travellers visiting churches

    This study focuses on travellers’ pursuit for silence. This quest may be a counteraction to the current invasion of noise in everyday life. Silence has become something rare, unique and exclusive—which conveys luxury in its pristine and simplest form. This study focuses on silence in the setting of a church, which is a place typically intrinsically attached to silence. In this research, a qualitative semi-structured study was designed to explore how churches’ atmospheres contribute to the experience of silence, as well as what such moments of silence mean to the contemporary traveller. Silence in a church is very much defined by the place itself. For the traveller, silence is (1) a conduct of code, (2) an inner state, (3) a break, (4) an empowering experience and (5) a precious moment. The findings of this study can be used to promote moments of silence for weary travellers in the need of quiet.

    • Titre de l'ouvrage Atmospheric Turn in Culture and Tourism: Place, Design and Process Impacts on Customer Behavior, Marketing and Branding
    • Editeur(s) Emerald Publishing Limited
    • Co-auteur(s) Cristini H., Kauppinen-Raisanen H.
    • Année de parution 2019
    • Page(s) 291-302
    • Coordination du chapitre d'ouvrage Kauppinen-Raisanen H.
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Chapitre d'ouvrage
    • Création & Innovation
    • 2019

    Biodigital influencers: a new alternative for fighting loneliness

    Social networks are primarily about developing relationships with friends or with admired people, and sometimes influencers. Recently, companies specialised in computer generated imagery have started to develop biodigital influencers, a new type of human like creations, with an ambiguous identity. Through an innovative semantic text analysis of their followers’ comments on Instagram, findings reveal users experience surprise, empathy, and various other positive stimuli which can help them to handle loneliness. Indeed, with their strategy of secrecy, biodigital influencers provoke a positive reinforcement, and encourage a
    community of questioning, which keep the feeling of loneliness among followers at bay.

    • Titre de l'ouvrage Emotions and Loneliness in a Networked Society
    • Editeur(s) Palgrave Macmillan, Springer
    • Co-auteur(s) Landaverde Kastberg V.
    • Année de parution 2019
    • Page(s) pp 283-307
    • Coordination du chapitre d'ouvrage Jauffret MN.
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Tribune dans la presse ou site référence
    • Transitions sociétales et comportements émergents
    • 19.09.2019

    L’affaire Epstein remplit toutes les cases de la théorie du complot

    L'affaire Epstein réunit les ingrédients d'un scénario où se mêlent pouvoir, argent, drogue, corruption, recruteur international de fillettes et victimes mineures –sans oublier un cadavre. Le tout présenté sous forme de théorie de complot.

    • Nom du média Slate.fr
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Communication
    • Création & Innovation
    • 23.05.2019

    Des influenceurs biodigitaux pour un management innovant de la communication touristique

    Des influenceurs biodigitaux pour un management innovant de la communication touristique
    Session 4 : IAE 9 – Présidée par Jean-François LEMOINE

    • Co-auteur(s) Titz J-B.
    • Nom de la conférence 6ème Conférence de l’Association Francophone de Management du Tourisme (AFMAT) IAE de Perpignan
    • Pays, ville, date de la conférence France, Perpignan, 23-24 Mai 2019
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Autres - Animation Forum
    • Création & Innovation
    • 2019

    Créativité, Innovation, Communication

    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Tribune dans la presse ou site référence
    • Création & Innovation
    • 20.03.2019

    Et maintenant des influenceurs virtuels / Influenceurs le 6ème pouvoir

    Interview de Dr. JAUFFRET portant sur les influenceurs biodigitaux

    • Nom du média WE DEMAIN, Une revue pour changer d'époque N°25
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Communication
    • Création & Innovation
    • 08.03.2019

    Le handicap transforme la publicité

    Le handicap transforme la publicité.
    Vidéo disponible sur le site de l'Université de Lorraine : https://videos.univ-lorraine.fr/index.php?act=view&id=7520

    • Co-auteur(s) KIitchen R.
    • Nom de la conférence 1 ère journée d’étude interdisciplinaire « Handicap et Consommation » Université de Lorraine
    • Pays, ville, date de la conférence France, Nancy, 2019
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Communication
    • Création & Innovation
    • 15.01.2019

    L’être « biodigital » futur influenceur dans le tourisme (et ailleurs)

    Les nouveaux influenceurs biodigitaux pénètrent le monde du tourisme

    • Nom de la conférence M-Tourisme by Telecom Valley
    • Pays, ville, date de la conférence France, Nice, Janvier 2019
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Tribune dans la presse ou site référence
    • Création & Innovation
    • 28.12.2018

    Les nouvelles créatures d’Instagram, ou quand la science-fiction rejoint la réalité

    Certains utilisateurs du réseau social Instagram sont devenus des «influenceurs » professionnels :leurs faits et gestes mis en scène au quotidien deviennent un sujet d’inspiration, d’influence ou de rêve pour ceux qui les suivent. Les nouveaux influenceurs biodigitaux arrivent à leurs côtés pour les détrôner.

    • Nom du média World Economic Forum
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Tribune dans la presse ou site référence
    • Création & Innovation
    • 01.11.2018

    Les nouvelles créatures d’Instagram, ou quand la science-fiction rejoint la réalité

    De nombreuses questions se posent quant l’influence potentielle des personnages biodigitaux sur les influenceurs humains. Il ne serait pas surprenant, à l’avenir, de voir des influenceurs en chair et en os adopter un langage corporel encore plus stéréotypé et de plus en plus robotisé afin de « biodigitaliser » leurs personnages et leur marketing. Que cela soit synonyme pour les influenceurs humains de perte d’autonomie ou de gain de créativité, il est certain en tous cas que la communication sur Instagram entre dans une nouvelle ère.

    • Nom du média The Conversation
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Tribune dans la presse ou site référence
    • Création & Innovation
    • 01.10.2018

    Museomix, trois jours pour « remixer » le musée

    Par son dynamisme et son aspect concret, l’événement Museomix permet de contribuer à une nouvelle forme d’expression, à expérimenter des pratiques innovantes et à introduire une communication artistique et culturelle en mutation pour les espaces muséaux du XXIe siècle.

    • Nom du média The Conversation
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Tribune dans la presse ou site référence
    • Transitions sociétales et comportements émergents
    • 18.09.2018

    L’affaire Epstein, parfait scénario pour les théoriciens du complot

    Dans l’attente de rebondissements, les victimes veillent sur les suites donnés à l’affaire Epstein, les complices transpirent, le public nord-américain reste en haleine et les scénaristes de tous pays commencent à rédiger leurs scripts.

    • Nom du média The Conversation
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Tribune dans la presse ou site référence
    • Création & Innovation
    • 20.06.2018

    A New York, les minorités invisibilisées s’affichent au musée

    Une photographie d'une jeune artiste peut exprimer la nécessité pour certaines de nos sociétés de dépasser leurs primitivités, d’aller outre leurs conceptions sommaires, pour recréer une permanence du lien social sur les trottoirs de New York et d’ailleurs, de jour comme de nuit, pour une meilleure compréhension de ceux et celles qui sont invisibles. Tout à son mérite.

    • Nom du média The Conversation
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Tribune dans la presse ou site référence
    • Création & Innovation
    • 14.11.2015

    La musique ne doit pas céder à la menace

    Abstract

    La musique est un art qui doit adoucir les mœurs, elle est un acte de création et de simples notes de musique deviennent, aujourd’hui, un hommage aux victimes du terrorisme et un symbole : celui de la liberté.

    • Nom du média The Conversation
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Tribune dans la presse ou site référence
    • Transitions sociétales et comportements émergents
    • 02.11.2015

    Les migrants à l’épreuve du non verbal

    Abstract

    Quelle que soit la motivation de l'expression d'un signe, il rappelle que la communication non verbale est un véritable langage qui sous-entend des traductions, et souvent même la précision d’un contexte pour une meilleure lecture.

    • Nom du média The Conversation
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Tribune dans la presse ou site référence
    • Création & Innovation
    • 13.02.2015

    Portrait du mois

    Abstract

    Organisé par l’Université Nice Sophia-Antipolis et l’association DEL’ART, un challenge artistique et intellectuel exigeant a mis en collaboration des artistes du groupe FRAME et des scientifiques pour offrir au public des œuvres représentatives de leurs travaux de recherche.

    • Nom du média Université Nice Côte d'Azur
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Communication
    • Transitions sociétales et comportements émergents
    • 15.12.2011

    Le sourire versus krisis, source de composition d’un mode de communication non verbale à diffuser avec modération

    Abstract

    Le sourire versus KRISIS, source de composition d'un nouveau mode de communication non verbal interculturel Il est établi que nous traversons une crise. Dans une dynamique d'adaptation, de nombreuses organisations plurielles luttent donc afin de communiquer- d'établir au mieux une relation avec autrui- pour émettre des messages porteurs de positivisme (Comte) dans l'intention de contrer la situation subie. Notre hypothèse se fonde sur une observation qui témoigne d'une technique de restructuration des messages par les professionnels de la communication. En effet, pour lutter contre les mouvances actuelles, les entreprises publiques et/ou privées mettent beaucoup plus en avant le sourire dans tous leurs messages de communication externes comme pour rassurer et/ou pour inciter à la résilience. Faisant leurs," Le bonheur est dans la possession des êtres ou des choses que l'on aime. On doit vivre pour réaliser le bonheur de ces êtres" (Ernest Pallascio-Morin), les organisations de toutes cultures adressent à la population des sourires sans compter pour mieux les guider. Qu'ils soient consommateurs ou pas, les spectateurs enregistrent donc inconsciemment ces nouveaux messages qui vont de textes simples " Souriez... "aux " smiley ", en passant par les logos souriants et/ou subliminaux (Amazon) et même par des oeuvres d'Art (Monument au sourire, WinterAgnès, New York, 2008). Ce phénomène communicationnel résulte d'une crise. Des symboles de plaisir et/ou de satisfaction s'affichent de plus en plus fréquemment sur de multiples supports car " un sourire ne coûte rien et produit beaucoup". Mais ce mouvement de résilience, axé sur une nouvelle forme de communication, mise en place sur de nombreux territoires ne comporterait-il pas un risque de modification de l'environnement culturel et sociétal?

    • Nom de la conférence Le Réseau Thématique n°38 "Sociologie de l'environnement et des risques" de l'Association Française de Sociologie
    • Pays, ville, date de la conférence France, Marseille, 15 décembre 2011 (Université d’Aix-Marseille, site Saint-Charles)
    • Marie-Nathalie JAUFFRET
    • Communication
    • Création & Innovation
    • 29.09.2011

    La Côte d’Azur 1951-2011 – Territoire anastomose, source de cinétique artistique

    Abstract

    Le fondement de la remarquable capacité d’expérimentation artistique de la Côte d’Azur, cette genèse, ce processus de développement propre à ce lieu d’exception depuis les années d’après-guerre à nos jours, en particulier, relève-t-il d’une notion propre à l’appartenance et à l’identité-même de ce célèbre laboratoire à ciel ouvert ? La singularité de ce territoire, géographiquement situé au bord de la Méditerranée, à quelques heures de nombreux pays européens ou même de l’Afrique, constitue un ancrage idéal. Cosmopolite depuis deux siècles au moins, il a favorisé les échanges, les assimilations et les confrontations artistiques à un niveau international (Y. Aoyama). L’exemple de « La cédille qui sourit », une boutique atelier établie entre 1965 et 1968 à Villefranche -sur -Mer, conçue comme « un centre international de création permanente » par deux artistes du mouvement Fluxus, Robert Filliou et George Brecht, donne l’exemple même de «l’échange insouciant d’information et d’expérience » où la Côte d’Azur-véritable port d’attache- si elle peut être quittée librement n’omet pourtant pas de proposer de riches échanges artistiques constants (John Cage). Cette Côte d’Azur comporte donc de manière intrinsèque une ou plusieurs valeurs essentielles à la création expérimentale depuis plus de cinquante ans. Grâce à ses immenses richesses antérieures et par le Nouveau Réalisme dont trois principaux artistes étaient niçois : Yves Klein, Arman, Martial Raysse et à sa renommée Ecole de Nice qui depuis 1961 et avec plusieurs générations d’artistes « produit 40% de la peinture et de la sculpture européenne4 », les artistes continuent d’y développer des relations inter-multi-et transculturelles intenses. A l’image même de ces rencontres, le collectif « La Station » qui depuis 1996 se voit offrir des lieux riches par leurs différences (station essence, asile en bord de mer, salle d’archives, abattoir…), donne l’exemple de cet ancrage référentiel tant par la diversité des lieux qui ont abrité et accueille encore aujourd’hui cette association que dans la sélection des artistes œuvrant dans cet espace....

    • Nom de la conférence L’Art Contemporain et la Côte d’Azur: Un territoire pour l’expérimentation, 1951-2011
    • Pays, ville, date de la conférence France, Nice, 2011